大疫三年的国庆旅游市场，透露了什么重要信号?

节前，受区域性点状疫情多发的影响，各地大面积倡导居民“就地过节”，此次国庆假期国内游市场依旧呈现出了长线旅游受“冷”，近郊游、本地游“热”的明显特征，城市微旅游和周边露营日渐成为主流，“诗和远方”已经人们成为不可企及的生活向往。

旅行旅行关键在“行”，没有诗和远方的旅行，再好的风景只不过是一首咀嚼无味的“老诗”。据交通运输部统计数据显示，今年国庆假期，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量25554.11万人次，日均发送3650.6万人次，比2021年同期(国庆7天假期)日均下降36.4%，比2020年同期(国庆8天假期)日均下降41.4%，比2019年同期(国庆7天假期)日均下降58.1%。

由此可见，疫情仍将是当前和今后一个时期影响化旅行业苏醒的最大不确定性因素。因此，未来旅行业苏醒的进程仍然取决于“出行政策”的弹性调整与人员合理流动。否则，再高端的线上游和云中游都无法拉动“吃住行游购娱”这架巨大的消费“马车”。

二、各地周边游火爆，但关键数据却羞于出口

据文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，受疫情影响，本地游、周边游仍是广大居民出行首选，国庆假日期间选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。

如此火爆的国庆周边游，真的能够拯救各地的假期旅游市场吗？

据文化产业评论（ID：whcypl）不完全统计，截至10月9日，全国31个省（自治区、直辖市）中，仅有浙江、湖北、福建、河南、四川、云南、辽宁、江苏、湖南、宁夏、海南等11省份及北京、上海、重庆3个直辖市对外发布了国庆假期文旅市场数据，从一个侧面真实地反应了此次国庆假期旅游行业的基本现状。

特别值得关注的是，与2021年国庆假期相比较，在已发布2022年国庆假期相关旅游数据的14个省（区、市）中，浙江、湖北和福建3省表现尤为亮眼，接待游客人次和旅游综合收入均实现了新突破。其中，浙江省共接待游客3292.3万人次，实现国内旅游收入361.5亿元（游客人均花费1098元），比去年同期分别增长0.8%和4%，恢复至2019年同期的97.1%。

浙江省之所以能拔得头筹，主要得益于省内游与省外客源市场的双向发力。据浙江省文旅厅发布的国庆假日旅游监测数据显示，按照旅游客源市场结构分，省内游（全域流动）占比高达83.2%（较2021年同期提高了11个百分点，较2020年同期提高了18.2个百分点，较2019年同期提高了25.9个百分点）；省外游客占比为16.8%，客源地比重列前三的分别是上海、江苏和广东。

从传统业态看，浙江省纳入监测的258家4A级以上景区接待游客826万人次，占总接待游客人数（3292.3万人次）的25.1%，同比上升3.5%。其中，接待游客人次位居前5的景区为杭州西湖景区、台州府城文化旅游区、永嘉县楠溪江风景区、普陀山风景旅游区和千岛湖景区，彰显了核心景区的引领效应。

反观2022年国庆假期接待游客人次排在前3位的湖北省（4384.54万人次）、四川省（4326.33万人次）、河南省（3995.85万人次）,虽然接待游客人次均接近或突破4000万，但国内旅游收入均未突破300亿元，与浙江省（361.5亿元）相比差额在130亿至200亿区间。充分说明，尽管本地游、周边游成为各地国庆旅游市场的增量，但消费张力和消费水平明显不及省内游和长线游，这也多数省份羞于公布相关数据的主要原因。

与此同时，多家OTA旅行平台也发布了《2022年国庆假期旅游总结报告》。据途牛报告显示，本地游、周边游主导了今年国庆旅游消费市场，出游人次占比为68%。携程报告显示，今年国庆最火爆的本地周边游集中在：上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州、合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。

然而，事实证明没有数据作支撑的旅游市场报告，再好的排名都是一种误导，甚至成为一些城市官方发布信息的依据。据文化产业评论（ID：whcypl）不完全统计，截至10月9日，全国37个旅游枢纽城市和副省级单列市，仅有北京、上海、重庆、广州、深圳等15个重点城市对外发布了国庆假期旅游数据，真实排名与相关平台排名形成强烈反差。

例如，郑州市文旅局对外公布的数据显示，国庆假期7天，郑州市共接待游客1186.4万人次，按可比口径较中秋假期增长14.34%，均超过了北京（689.3万人次）、上海（1067万人次）和广州（856万人次）游客接待量；福州市文旅局官方数据显示，国庆假期福州市累计接待游客407.8万人次，同比增长61.6%，实现旅游收入26亿元，增长1.6倍。

数据不会说谎，除了上述个别省份及少数重点城市外，在一片防控声中结束的2022年“十一”黄金周，绝对是过去所有十一黄金周中最惨的一个。十一长假期间，此前途牛发布的“2022国庆长线游热门目的地TOP10”榜单中，有近半数的城市因区域性疫情宣布临时全域静态管理，甚至连周边游也受到严重影响。

例如，10月3号，节前刚刚恢复的三亚，因为两例新增，不得不再次对包括游客在内的全员进行核酸排查。同日，西双版纳发布通告，从2022年10月3日8时起，对景洪市告庄西双景、华福公寓实行临时静默管理。10月6日，湖南凤凰县城区临时实施全域静默管理，原则上不进不出。